“帶貨王”德國隊輸球 贊助商愛迪達慌瞭？

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“帶貨王”德國隊輸球 贊助商愛迪達慌瞭？ http://www.cloth.hc360.com2018年06月20日09:28 來源：界面 T|T 看來莫斯科確實不是德國人的福地：2018年6月17日，這支衛冕冠軍在小組賽首戰中以0-1爆

“帶貨王”德國隊輸球 贊助商愛迪達慌瞭？ http://www.cloth.hc360.com2018年06月20日09:28 來源：界面 T|T 看來莫斯科確實不是德國人的福地：2018年6月17日，這支衛冕冠軍在小組賽首戰中以0-1爆冷不敵墨西哥，終結世界杯首戰36年不敗的歷史。 今天德國足協宣佈接下來的訓練課都將變成封閉訓練。德國戰車遭遇開門黑，他們的贊助商可能更慌。 作為足球國傢隊層面最熱門的贊助資源，德國足協擁有大量商業廣告收入。目前，兩傢最大的贊助商分別是運動品牌愛迪達以及汽車品牌梅賽德斯-奔馳，其中，愛迪達每年送出6500萬至7000萬歐元。 除此之外，德國隊旗下還擁有安聯集團、德國電信、漢莎航空、德國商業銀行、軟件企業SAP和男裝品牌BOSS等贊助商。財大氣粗的衛冕冠軍，無疑是本屆世界杯一大豪門。 四星德國爆冷丟掉首場後，網絡上流傳一個無厘頭段子，“1998法國奪冠，2002法國小組出局;2002巴西奪冠，2006巴西1/4決賽遭淘汰;2006意大利奪冠，2010意大利小組出局;2010西班牙奪冠，2014西班牙小組出局;2014德國奪冠，2018德國呢?” 盡管這隻是一個博取眼球的玩笑，但這屆世界杯的小組賽第一輪確實算得上冷門迭出——阿根廷、德國、巴西和西班牙等四大熱門全部不勝。勁旅雲集的世界杯戰場隨時有“意外”發生，對於投擲重金的德國隊金主而言，不無風險。 顯然，愛迪達站在德國隊贊助矩陣的最前線。 6月初，愛迪達CEO卡斯帕·羅思徳(KasperRorsted)表達樂觀情緒，品牌預計其世界杯nba 球褲特賣會和Adidas球衣銷量將在2018年創造新高，超越2014年巴西世界杯的銷售紀錄——四年前，愛迪達大約售出800萬件adidas nba騎士隊球褲和Adidas球衣。 進入決賽圈的32個國傢隊球衣，總共由8傢不同的運動品牌贊助。愛迪達拿下12支球隊的球衣贊助合同，除瞭球隊數量超過總額的三分之一，其贊助的德國、阿根廷和西班牙都是奪冠熱門，東道主俄羅斯亦在愛迪達的陣容之下。 相較於耐吉大量簽約球星的做法，愛迪達一直熱衷於爭取官方和國傢隊整體資源，球衣贊助數量的優勢正是來源於此。此外，愛迪達還豪擲數億成為國際足聯的官方合作夥伴。 在愛迪達的球衣生意中，德國隊是最重要的一環。2014年巴西世界杯，德國隊的球衣銷售超過300萬件，幾乎占據其世界杯球衣銷售的半數，愛迪達收入豐厚。與此同時，借助德國隊奪冠，愛迪達當年的足球裝備銷售額超過20億歐元。 考慮到德國隊的球衣銷量可觀，本屆賽事，愛迪達甚至“獨食”。2017年底，德國戰袍發佈後，該品牌將首批上市的產品全部放在自營的門店或電商渠道進行銷售。 這意味著，愛迪達占據著球衣銷售的最好時機，經銷商們隻能在第一波熱潮過後上架產品。可見，德國隊對於愛迪達的重要性非同一般，該品牌球衣銷量有望創新高的前提無疑是德國隊擁有出色戰績。 一個重要因素是，品牌陣營之下的球隊戰績，會直接影響其球衣及周邊產品在全球范圍的銷量。國傢隊小組賽出線或出局，球衣銷售額的落差高達上億美元。 從1954年德國戰車贏得世界杯開始，愛迪達與德國足協的合作被外界塑造成一段佳話。人們早已習慣德國隊身披愛迪達戰袍，在國際大賽取得好成績——此前18屆世界杯，德國戰車曾獲得4次冠軍和4次亞軍，近20年連續四屆賽事至少進入半決賽。 然而，本屆小組賽首場的低效進攻讓人大跌眼鏡，此役戰敗，德國隊丟掉史上對陣墨西哥不敗、此前五屆世界杯首戰全勝以及正賽16戰不敗的三項紀錄。對於愛迪達而言，德國隊這塊大蛋糕並非絕對保險，一旦出現差池將帶來沉重打擊。 接下來，北京時間6月24日和27日，德國隊將繼續迎戰小組賽對手瑞典和韓國。包括愛迪達，一眾贊助商期望首場戰敗隻是虛驚一場，這支衛冕冠軍球隊被寄望於保住他們的“錢景”。

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